تبدیل تخصص به برند شخصی؛ چرا متخصص بودن برای شناخته شدن کافی نیست؟

ممکن است در حوزه کاری خودتان واقعاً متخصص باشید. سال‌ها تجربه داشته باشید، صدها دانش‌آموز را مشاوره داده باشید، یک مدرس موفق باشید، چند مدرسه را مدیریت کرده باشید یا سال‌ها در یک کسب‌وکار آموزشی فعالیت کرده باشید. اما یک سؤال مهم وجود دارد: "آیا بازار شما را با همان تخصصی که دارید می‌شناسد؟" این دو موضوع یکی نیستند.

تخصص چیزی است که واقعاً دارید؛ برند شخصی تصویری است که دیگران از آن تخصص در ذهن خود ساخته‌اند و فاصله میان این دو، همان جایی است که بسیاری از متخصصان متوقف می‌شوند.

متخصص بودن با شناخته شدن فرق دارد

فرض کنید دو مشاور تحصیلی هر دو ۱۵ سال تجربه دارند. یکی از آن‌ها در میان دانش‌آموزان و والدین شناخته شده است، محتوای مشخصی منتشر می‌کند، درباره موضوعات تخصصی اظهارنظر می‌کند، در رویدادها حضور دارد و دیگران او را به‌عنوان متخصص یک حوزه مشخص معرفی می‌کنند.

مشاور دوم هم تجربه زیادی دارد، اما بیشتر فعالیت حرفه‌ای‌اش در اتاق کار خودش اتفاق افتاده است. از نظر تخصص ممکن است تفاوت زیادی میان این دو وجود نداشته باشد. اما از نظر جایگاه حرفه‌ای در بازار تفاوت قابل‌توجه است. این همان جایی است که برند شخصی وارد می‌شود." برند شخصی یعنی برای چه چیزی شما را به یاد می‌آورند؟"